-   - 

Link building ¿Qué son los enlaces virtuales?

“Al andar se hace el camino y al volver la vista
atrás se ve la senda que nunca se ha de volver
a pisar. SEO, no hay camino, sino
estelas en el mar. SEO, son tus huellas
el camino, y nada más; SEO, no hay camino,
se hace camino al andar.”

Introducción y justificación a los cambios en link building

Hace poco más de una semana, en el ClinicSEO de Barcelona (aquí el vídeo), hablé de soslayo sobre las futuras tendencias que podríamos tener en cuenta en relación al Link Bulding y las posibles variantes ante las que nos podremos enfrentar de aquí a un tiempo.

Los pilares de internet tal como lo conocemos, se sustentan en la existencia de hiperenlaces que conectan entre sí páginas o todo tipo de documentos (incluidas imágenes). Al ser los enlaces un punto crítico de internet y por ende parte fundamental en el funcionamiento de los motores de búsqueda, no es ni mucho menos sencillo prescindir de ellos ni de lo que suponen o permiten. Es por ello que a pesar de lo que se pueda pensar hueramente no es fácil cambiar toda la estructura de internet de la noche a la mañana para que los enlaces dejen de tener manifiesta relevancia como factor de posicionamiento orgánico.

Son varios los sistemas que se vislumbran para sustituir o hacer más complejo el link building en el futuro (no por ello quiere decir que acaben usándose tal cual). La cocitación de la que hablamos ya en un artículo es uno de ellos, sin embargo hoy trataremos otro sistema muy interesante: enlaces virtuales (también me gusta llamarles “intrínsecos” porque aportan información en sí mismos).

¿Qué son los enlaces virtuales?

Indagando por internet, ya que uno de los puntos fundamentales del SEO es mantenerse en la vanguardia, encontré algo que corroboraba mis sospechas dentro de la relación de patentes de Google. Siempre se ha dado prioridad en las webs al texto, al menos hasta ahora, sin embargo la imagen y el audio cada día toman más relevancia y parecían haber quedado relagados a un segundo puesto. En nuestro caso, el reconocimiento de imágenes y su relevancia (no sólo como contexto) aportando valor o siendo valor en sí mismo parece que se va abriendo hueco. Concretando: no vale con reconocer una imagen sino entender qué hay dentro de ella (un texto concreto, una viñeta, un objeto particular, etc.) y poder organizarlas en función de su relevancia mediante sistemas de enlaces que vayan más allá del <a href o la etiqueta ALT. Y de esta idea surgen los enlaces intrínsecos para posicionamiento orgánico de imágenes.

¿Cómo funcionan y rankean los enlaces virtuales?

El siguiente diagrama muestra cuatro imágenes de árboles (cabe la posibilidad de que sea cualquier objeto incluso audio o vídeo que es lo interesante) conectadas entre fechas que indican el valor de “similitud” entre cada uno de ellos y junto a cada imagen (en un rectángulo pequeño) la ponderación que los factores de rankeo le otorgan en función de la semejanza con las otras imágenes. Por tanto, aquel árbol que tenga un valor mayor (la cifra que aparece en el rectángulo) será la más relevante y la que primero aparezca en las resultados.

La descripción anterior era una introducción. Técnicamente funciona de la siguiente manera:

1. Las imágenes se comparar par a par contrastando características tales como el color, puntos concretos de las imágenes, marcos, texto, etc.

2. Las fechas que conectan cada imagen muestran la puntuación de similitud entre entre ellas. En el caso concreto de las imágenes 120 y 110, la puntuación es de 0,9. Se puede observa a simple vista que ambas son fotografías de ahí en buena medida la similitud (es importante destacar que las semejanzas son extraídas por software no por personas, aunque nuestro ejemplo es obvia la analogía). En el otro extremo de semejanza se encontrarían los arboles 120 y 130 con sólo una puntuación de 0,3 lo que daría en las queries que ambos resultados apareciesen más distantes que entre pares de imágenes semejantes.

3. Las imágenes con una mayor puntuación (el rectángulo al pie de cada imagen) corresponden a las que mejor “calidad” tienen o son mejores. Por tanto, aparecerán preferencialmente en los resultados de búsqueda.

Diagrama de enlaces virtuales

Link-based ranking of objects that do not include explicitly defined links US 8732187 B1

El diagrama anterior es una simplificación visual para hacer más sencilla la comprensión del mecanismo de “enlace virtual”. Tras las imágenes se encuentran todos los detalles de factores para el ranking y muestra de resultados como se puede ver en la siguiente imagen:

ranking enlaces virtuales

El rectángulo 510 es muy interesante sobre cadenas de Markov y por tanto, con probabilidades, scoring y lo que supone para los CTRs (se pueden ver muchos ejemplos de su uso en internet). Aquí dejo un enlace.

Implicaciones de los enlaces virtuales

Esta parte es la más interesante porque como comenté anteriormente los sistemas de enlaces virtuales se pueden aplicar a todo el espectro de contenido existente en internet, desde imágenes a texto. En el caso del texto podría ser utilizado para detectar contenido scrapeado (cosa que ya está muy depurada) hasta para servir como modo de enlace cuando se cite una fuente o marca sin incluir un hiperenlace. O en el caso del audio o el vídeo, extraer una cita a un sitio web que cuente como un enlace.

En el caso que nos ocupa, el de las imágenes también se pueden extraer conclusiones muy útiles a la hora de implementar técnicas de link building. Por ejemplo:

1. Viralizar el logo de una marca que sirva para posicionar la web de dicha marca gracias al reconocimiento del logo y posterior generación de red de enlaces virtuales.

2. Incluir anchor texts en imágenes que se repliquen y acaben mejorando nuestro posicionamiento por una determinada palabra clave.

3. Posicionar imágenes de nuestro portfolio como podría suceder con Instagram.

4. Dar relevancia a nuestros artículos gracias a la inclusión de imágenes destacadas duplicadas en otros sitios web.

5. Dar relevancia al texto que acompaña un imagen usada como botón en nuestra web para posicionar una landing page concreta.

6. Y todo lo que se os pueda ocurrir.

 

¿Realmente funcionan los enlaces virtuales en imágenes?

Evidentemente no podíamos dejar este artículo sin al menos intentar contrastar si los enlaces virtuales son una realidad o no y lo correcto es hacer un experimento (realmente tengo varios en marcha a este respecto pero pondré uno público en el que se admiten apuestas).

Características:

He seleccionado una imagen única de Antonio Machado (gracias a quien he empezado este artículo). He usado el buscador de imágenes y la siguiente aparece en décimo tercera posición.

Caminante no hay camino

1. La query por la que la he encontrado ha sido: caminante no hay camino

2. El Path de la imagen lo he dejado igual que la original.

3. ALT=caminante no hay camino

4. No he seleccionado una imagen mejor posicionada porque será más complicado hacerla subir en el ranking. Además esta incluye texto que es parte de otro experimento ;)

Se admiten apuestas sobre si habrá cambio significativo en el posicionamiento. Y qué mejor regalo que a quien acierte le pondré una mención en un post a modo de enlace (apuestas en los comentarios).


Suscríbete al blog de Cráneo Previlegiado