escrito porCésar Aparicio
Hace un año tuve la oportunidad de viajar tres meses a Polinesia Francesa (Tahití, Bora Bora y todas esas cosas) y junto con Celia Villarino, decidimos hacer un sitio web sencillo pero eficiente (veréis que aún no tiene ni publicidad) hablando de estas islas en medio del Océano Pacífico. Nuestro fin era uno fundamentalmente, superar en tráfico a la competencia liderada por la oficina de turismo de allí (que tiene un presupuesto publicitario importante como veréis en otros artículos más adelante). El reto fue fácil y rápido pero con contratiempos.
Aclarar, que los sitios con los que trabajamos el SEO en Cráneo Previlegiado nada tienen que ver con el que os iré mostrando. Por cierto, se llama Destino Polinesia (haz clic para verlo). Las webs que trabajamos, habitualmente tienen alta competencia y mucho tráfico y tienen partidas presupuestarias exclusivas para SEO. También tenemos sitios propios pero nos orientamos a sectores en su mayoría, muy competitivos.
Aprovechando que el sitio web está operativo y vamos haciendo cambios sencillos constantemente (experimentos también) y viendo muchas cosas, he decidido ir contándoos cosas sobre SEO, etc. Algunas las podréis aplicar en vuestros sitios web sin ningún conocimiento técnico y otras será complicado para la mayoría.
Este proyecto (que está en desarrollo como se puede ver) es la semilla de uno mucho mayor que estaba pensado para dentro de unos pocos meses pero viendo la situación sanitaria en la que nos encontramos, se retrasará pero espero que poco.
En definitiva, os iré contando cosas. Algunas se pueden ver a simple vista. Otras no. El sitio está lleno de detalles difíciles de percibir y también de algunas cosas por mejorar (que por tiempo o prioridades están pendientes). Como hay un millón de cosas que se podrían hablar, haré bastantes artículos al respecto, centrándome en pocas cosas en cada artículo.
Una vez presentado escuetamente el proyecto, vamos al tema con el ejemplo real de Destino Polinesia:
Google últimamente está haciendo bastantes updates o actualizaciones de sus algoritmos, de significativa repercusión. El que nos atañe, para España, fue el de enero de 2020, pero vamos, poco antes llegó BERT y así un largo etcétera. En poco más de medio año del sitio, ya habíamos superado a la competencia ¡logro superado! Sin embargo, el ser humano es insaciable y confiábamos no sólo en superarla sino en situarnos en otro nivel. Íbamos perfectamente, pero en enero Google lanza una actualización de su core y nos “jode” el posicionamiento. Y digo “jode” porque como veréis no había motivo aparente. Ahora te cuento.
En pocos meses superamos a la web de Tahititourisme.es (captura de Sistrix)
Google de la noche a la mañana, decide que va a eliminar de primera página a los resultados informacionales como por ejemplo nuestro blog, la oficina de turismo oficinal y otros sitios similares para dejarles el hueco a páginas transaccionales tipo El Corte Inglés, Booking, Edreams, etc. De primera página a tercera y segunda en muchas keywords, no solo nosotros sino los informacionales ¿Qué hicimos mal? ¡NADA! Simplemente Google cambió el criterio.
Mejorábamos el posicionamiento rápidamente (España) hasta el cambio de criterio (captura de SEMrush)
Se puede ver que cada vez aumentaba el número de palabras clave que posicionaban en Google (España) hasta enero, cuando todo cambió y empezaron a perderse (captura SEMrush)
Pero hay más, antes de la actualización de la que acabamos de hablar hubo otra que se desplegó durante varios meses y comenzó en octubre. Tiene nombre propio y se llama BERT. ¿Qué paso con esta actualización y nuestros rankings? ¡Pues lo mismo que en la anterior pero en Latinoamérica en octubre!
En México, por ejemplo, la pérdida de posicionamiento se produjo en octubre, antes que en España (captura SEMrush)
Evidentemente la pérdida de posicionamiento de palabras clave en México se concentró en octubre y noviembre (captura SEMrush)
Y aquí en es donde llega la relación:
Ambas actualizaciones (la de enero y BERT), en buena medida (he hecho algún cambio técnico más) han comenzado su recuperación con la última actualización significativa de Google, el 4 de mayo. Si os fijáis, la última barra de los dos gráficos anteriores de palabras clave tienen tendencia positiva. Es decir, parece más que clara la relación entre el último update y los anteriores (Destino Polinesia es solo un ejemplo más).
En este mes de mayo el tráfico estimado será el mayor hasta la fecha. De no ser por la recuperación de las actualizaciones de Google, no sería así (captura SEMrush)
¿Qué ocurrió con el tráfico en las actualizaciones de enero en y octubre?
Las URL del sitio se vieron afectadas de diferente manera. Aquellas que dependían exclusivamente de la búsqueda exacta, por ejemplo de una entidad como “Tahiti”, cayeron muchísimo (para mí, caer a segunda página ya es muchísimo). Sin embargo, las keywords middle y long tail no cayeron (la web no tenía ningún problema aparente). Es más, este tipo de palabras clave ha ido creciendo.
Crecimiento sostenido del tiempo a pesar de las actualizaciones (captura Google Analytics)
¿Cómo hemos resuelto el problema?
Sabemos que Google a veces hace actualizaciones, en muchas ocasiones unas están relacionadas con otras y esporádicamente, los efectos negativos de una actualización se revierten con actualizaciones posteriores. Por eso es importante tener la sangre fría de esperar (si sabemos que hemos hecho las cosas bien) o si acaso, tomar acciones complementarias sin estropear el sitio web por ponernos nerviosos. Por ejemplo, como acción complementaria para las keywords importantes en las que habíamos perdido posiciones, creamos otros artículos con características diferentes a los existentes porque si a Google no le gustaba algo concreto de los artículos existentes y así ocupar de nuevo las keywords por las que habíamos perdido tráfico. De todos modos, en resumen, tras el último update, las palabras clave exactas principales de nuevo están volviendo a primera página… de donde nunca debieron salir.
Para finalizar
El proyecto, sigue en marcha. Hay cosas que mejorar y sobre todo muchas cosas que contar: link building, SEO técnico, arquitectura, copywriting, WPO, y mil más. Y sobre todo ten en cuenta que el proyecto importante, sino se tuerce todo más, está por llegar.
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